[VIP第1年] 指数:3
2019年11月28日，由经济观察报社与中国香港管理专业协会联合主办的第17届杰出品牌营销年会在北京举行。贵州赖茅酒业有限公司申报的《赖茅借助羽毛球IP搭建消费者沟通桥梁》得到组委会的一致肯定，荣获2018-2019年度杰出品牌营销——杰出事件营销奖。中国杰出品牌营销奖自2003年至今已成功举办了17届,在社会各界拥有***影响力,是营销界一年一度的盛事。该活动旨在以当年营销案例征集为出发点，研究中国营销形态同时褒奖***的企业及助推行业发展突出表现的人物，打造全商业，全营销，全整合，全分享平台，推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。赖茅为何能在如此高规格的营销案例评选中脱颖而出？评审**认为，企业做品牌营销，**难得的是能够在纷繁复杂的环境中，时刻清醒地意识到自己到底要什么，安徽官方赖茅制造厂家，安徽官方赖茅制造厂家。而赖茅结合自身品牌和产品情况，找到了“桥”、找准了“人”、找对了“弦”，目标明确，让品牌、产品和消费者真正达到了深层次的沟通与共鸣。找到那座“桥”——签约世界羽联，安徽官方赖茅制造厂家，手握前列资源作为茅台集团旗下拥有悠久历史文化传承的**品牌，赖茅为什么会选择签约世界羽联。
赖茅酒产于享誉中外的国酒之乡茅台镇，此地出产的美酒，可上溯至西汉元光五年汉武帝御为贡酒起，便已名扬天下。赖茅酒严格按照茅台镇酿酒传统工艺，采用茅台镇本地质量高粱、小麦为原料，完全按茅台镇春夏秋冬四季气候交替的传统酿酒工艺，伏天制曲，重阳节投料下沙，经七次取酒，八次堆积，九次蒸烤后长期贮存、精心勾兑而成。其酒体丰满协调、醇和细腻、酱香突出、回味悠长、空杯留香，具有茅台镇酱香型白酒的传统风格，是馈赠、接待、1941年，赖茅商标注册，赖茅酒问世。 1945年，国共双方高层在重庆举行会议，签署“双十协定”。赖茅为宴会庆功酒。民国时期，时有“赖茅不赖，享誉中外”的美誉! 1953年，以“赖茅”为主的三家作坊被收为国有，合并成为地方国营茅台酒厂，赖茅从此淡出名酒历史舞台。 1988年，茅台酒厂***注册了“赖茅”商标。 2005年，赖茅商标因多年未使用而被提出异议，赖茅商标被注销，自此赖茅商标进入长达9年的无主时代。 2014年3月，茅台集团再次成功注册赖茅商标，同年10月份，贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司强强联合，成立贵州赖茅酒业有限公司。
2014年末，茅台家的赖茅开始频繁出现在各大媒体，意图很明显：凭借赖茅的品牌张力，依靠茅台的品牌背书，在行业调整期进行密网式招商。据相关媒体报道，赖茅新品价格定位在100元到300元之间，牵手中石化易捷销售成立赖茅酒业，并提出“品质不赖、品牌信赖及客户依赖” 相关公司**走势 中国石化 沱牌舍得 的品牌**价值。对此很多业内人士表示看好赖茅的前景，欧阳结合茅台、赖茅及中石化易捷等因素来思考，却得出相左的论断，赖茅不赖难以自圆其说。 赖茅之乱源于2005年因使用问题而被注销，直到2014年赖茅商标重归茅台。在长达九年的时间里，连茅台镇外皆在生产赖茅，逢年过节在KA卖场随处可见“买一赠五”式的促销。回归主题，欧阳之所以不看好“赖茅”重生，基于三点：首先是茅台酝酿赖茅过长，失去先发优势；其次是茅台镇赖茅之乱，赖茅的品牌张力日渐萎缩；再次是茅台的旧部很难支撑赖茅的发展，合作伙伴契合程度并不完美。
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